Omalovažavanje
Sistem ima mehanizme za neutralisanje pretnji, jedan od njih je omalovažavanje.
Kad jedan trend postane dovoljno značajan , a opasan za funkcionisanje potrošačkog društva, korporacije gledaju da ga kompromituju i omalovaže.
Želju za slobodom i divljinom iskoristi turistička industrija. Želju za zdravijom hranom iskoristi prehrambena industrija da plasira svoje visoko sofisticirane proizvode koji ne dovode do poboljšanja zdravlja, već omalovažavaju koncept zdravije ishrane. Za dobro zdravlje treba mnogo uslova (i odricanja), tako da samo neki segment zdravog života nije dovoljan.
Tako da se stvara razočarenje u mogućnosti zdrave hrane.